項目定位為通過設計打造一條集現代時尚、多元混搭的第一中軸景觀商街。讓城中街重彰城市核心地位，重拾一方市井溫情。融合過去的吳越文化、錢王文化；現在的湖山文化、時尚文化和未來的城市文化。

采用“一軸、三區、六節點”的總體規劃結構，以人文景觀為主體，融入迎賓、商業、文化和生活多種功能。設計遵循原有街道的建筑風格、對其進行歸納整理，融入更多的地域特色，當地文化及現代時尚元素，共性之中展現個性，多種建筑風格相融進行混搭，針對立面、景觀、店招等各個方面進行改造提升。